深圳公司上市律师

-- 深圳公司上市律师叶华刚

13631630508
您当前位置: 首页 律师文集
文章详情

出版社改制之强化品牌战略

2017/11/17 15:40:17 深圳公司上市律师
 现在市场上流行许多符合法律规定的贴牌产品,这些贴牌产品给我们最大的印象就是,贴牌之前只能算是“山寨版”,而一旦获得授权用上正规的品牌,产品的身价便会成倍的增长,这就是品牌的价值。出版社改制如何强化品牌,则被更早地提上了出版社改制日程。
 在传媒行业,随着数量的日益庞大,种类的日益丰富,未来的媒体要想鹤立鸡群,品牌是最好的武器。报纸媒体品牌建设的过程,本身就是整合内部资源,优化内部环节的过程。然而令人惊讶的是,与企业频频交往的报纸媒体在品牌建设上却还只处于初级阶段,也就是说,这个群体对品牌的建设还只能算是启蒙。一个最明显的例子就是,国内绝大多数报纸媒体都没有商标,报头也很少有注册,栏目的注册就更少,以至于一些投机人已经提前将一些知名的媒体品牌注册囊中。报纸媒体要发展壮大,必须要强化品牌战略,致力于长远发展。
 强化品牌战略,首先要建立专门的机构。品牌建设对传统的报纸媒体不能不说是一个急需恶补的新领域,报纸媒体近年来已经开始重视品牌的作用,也曾陆续成立了一些打造品牌的部门,但许多仅是安排退休职工或边缘职员的闲置部门。以广州日报报业集团专门成立品牌机构为标志,2006年开始,报纸媒体的品牌建设有了大的发展,纸媒对品牌的重视程度也大大提高。如2008年,浙江日报报业集团就曾面向全球重金招聘品牌主管,一时成为业界热点。成立专门的品牌机构,有利于明确职能,专事专干,赋予职权,总体运作,特别能为长远的品牌规划与战略起到作用。
 强化品牌战略,必须制定出科学的品牌规划体系。首先是要提炼以核心竞争力为中心的媒体品牌识别系统,如媒体理念、标志口号、形象识别、报纸个性、内部差异化定位等,并以此统率媒体的各项工作;如辽宁日报传媒集团就早已围绕集团的发展制订了五年、十年发展规划,用以指导全局工作;第二步,在执行品牌建设规划的过程中,不断优化报业品牌的架构,扬长避短,查漏补缺;第三步是要科学管理各种品牌资产,累积丰厚的品牌价值。品牌价值发展到一定程度,如何科学管理就是一个重要的课题。第四步,进行理性的品牌延伸扩张,充分利用报纸媒体的品牌资源获取更大利益。前文所说浙报集团与阿里巴巴的合作,辽报集团在全省推出的《辽沈晚报》地方版的合作就是品牌扩张的成果。

【已有358位网友浏览过此网页】